YANDEX憑什么敢和國際大廠硬剛？

當大家還在用谷歌查路線、亞馬遜購物時，俄羅斯最大的科技公司YANDEX正悄悄鋪開全球版圖。這個被稱為“俄版谷歌”的企業(yè)，2022年財報顯示其海外業(yè)務(wù)營收同比暴增127%。你可能不知道的是，它已經(jīng)能做到：

• 在芬蘭赫爾辛基試點自動駕駛出租車
• 以色列用戶通過Yandex.Market選購中國商品
• 哈薩克斯坦超60%的網(wǎng)約車訂單來自Yandex.Go

本地化策略成為突圍密碼

與硅谷巨頭高舉高打不同，YANDEX更擅長“接地氣”的玩法。在土耳其市場，他們推出齋月特別版App，自動屏蔽餐飲廣告；針對東南亞用戶，開發(fā)了摩托車專用導航模式。這種“入鄉(xiāng)隨俗”的策略見效顯著：

數(shù)據(jù)安全引發(fā)的全球關(guān)注

隨著YANDEX進駐歐盟市場，數(shù)據(jù)存儲問題成為焦點。他們在塞爾維亞新建的數(shù)據(jù)中心，采用與俄羅斯本土完全隔離的架構(gòu)。這種“雙軌制”運營模式雖然增加了成本，但成功通過了德國聯(lián)邦信息安全局的審查。有趣的是，不少歐洲中小企業(yè)反而覺得：

• 比美國云服務(wù)商響應(yīng)更快
• 多語言支持更完善
• 資費方案靈活度更高

中國市場的意外機遇

雖然還未正式進入中國大陸，但YANDEX已經(jīng)通過跨境電商找到突破口。其廣告平臺幫助2000多家中國企業(yè)觸達俄語區(qū)消費者，某玩具品牌單月銷售額因此增長40倍。更值得關(guān)注的是： Yandex自動駕駛技術(shù)正在與三家中國車企進行技術(shù)合作測試在極寒環(huán)境下的表現(xiàn)。

• Yandex 2022 Annual Report
• 歐盟數(shù)字經(jīng)濟白皮書（2023）
• 新興市場科技企業(yè)調(diào)研（麥肯錫）

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