當(dāng)電商巨頭遇上內(nèi)容生產(chǎn)

你可能會(huì)好奇，一個(gè)以物流和3C產(chǎn)品著稱(chēng)的電商平臺(tái)，為什么要涉足傳媒領(lǐng)域？**國(guó)產(chǎn)傳媒京東傳媒**給出的答案是：在流量紅利見(jiàn)頂?shù)慕裉欤?strong>內(nèi)容生態(tài)已經(jīng)成為連接商品與消費(fèi)者的最短路徑。不同于傳統(tǒng)廣告投放，京東通過(guò)自制綜藝《廠(chǎng)牌實(shí)驗(yàn)室》、品牌紀(jì)錄片《中國(guó)質(zhì)造》等內(nèi)容產(chǎn)品，讓手機(jī)測(cè)評(píng)可以拍成懸疑劇，家電推薦能變成生活劇場(chǎng)。

• 單集播放量破500萬(wàn)的《家電偵探社》，轉(zhuǎn)化率比傳統(tǒng)廣告高3倍
• 品牌定制內(nèi)容平均留存時(shí)長(zhǎng)達(dá)到8分鐘
• 85%觀(guān)眾會(huì)直接點(diǎn)擊視頻中的商品鏈接

不是Netflix，而是“新零售內(nèi)容工場(chǎng)”

與純內(nèi)容平臺(tái)不同，**國(guó)產(chǎn)傳媒京東傳媒**構(gòu)建了獨(dú)特的內(nèi)容-消費(fèi)閉環(huán)：

這種“內(nèi)容即貨架”的模式，讓海爾在《智造中國(guó)》系列中獲得超過(guò)2億次品牌曝光，相關(guān)產(chǎn)品季度銷(xiāo)量增長(zhǎng)47%。

技術(shù)流玩家的內(nèi)容革命

背靠京東的科技基因，**國(guó)產(chǎn)傳媒京東傳媒**正在做三件顛覆行業(yè)的事：

• 用AI劇本系統(tǒng)預(yù)測(cè)內(nèi)容熱度，準(zhǔn)確率比人工策劃提升60%
• 通過(guò)用戶(hù)瀏覽數(shù)據(jù)反推內(nèi)容選題，爆款率從15%提升至38%
• 4K+HDR技術(shù)拍攝產(chǎn)品細(xì)節(jié)，觀(guān)眾可720度查看商品

這些技術(shù)手段讓內(nèi)容制作成本降低45%，卻使觀(guān)眾互動(dòng)率提高2.3倍。某國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的測(cè)評(píng)視頻里，觀(guān)眾甚至能通過(guò)滑動(dòng)屏幕直接比較不同型號(hào)的厚度差異。

本土化敘事的力量

當(dāng)國(guó)際流媒體還在用“中國(guó)元素”討好觀(guān)眾時(shí)，**國(guó)產(chǎn)傳媒京東傳媒**選擇扎根縣域市場(chǎng)。他們的《小鎮(zhèn)青年購(gòu)物志》系列，記錄了三線(xiàn)城市消費(fèi)者的真實(shí)購(gòu)物故事，這些內(nèi)容不僅帶來(lái)日均百萬(wàn)級(jí)的播放量，更推動(dòng)了京東家電下鄉(xiāng)業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)81%。

在四川綿陽(yáng)拍攝的一集中，主角用京東購(gòu)買(mǎi)的智能農(nóng)機(jī)承包百畝果園的故事，直接帶動(dòng)當(dāng)?shù)赝?lèi)農(nóng)機(jī)具季度銷(xiāo)量增長(zhǎng)210%。這種真實(shí)可觸的中國(guó)故事，正在重構(gòu)內(nèi)容電商的價(jià)值鏈。

未來(lái)戰(zhàn)場(chǎng)：內(nèi)容供應(yīng)鏈

**國(guó)產(chǎn)傳媒京東傳媒**最新成立的“內(nèi)容中臺(tái)”，正在把傳媒業(yè)務(wù)變成可復(fù)用的基礎(chǔ)設(shè)施：

• 標(biāo)準(zhǔn)化內(nèi)容生產(chǎn)流程，從策劃到上線(xiàn)縮短至72小時(shí)
• 建立品牌內(nèi)容素材庫(kù)，商家可自助生成營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容
• 開(kāi)發(fā)AI主播系統(tǒng)，支持7x24小時(shí)商品講解

某國(guó)產(chǎn)化妝品品牌借助這套系統(tǒng)，3天內(nèi)就完成從產(chǎn)品上市到定制內(nèi)容推廣的全流程，首發(fā)當(dāng)日銷(xiāo)售額突破800萬(wàn)元。這或許預(yù)示著，內(nèi)容生產(chǎn)正在進(jìn)入工業(yè)化時(shí)代。

京東2023年Q4財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)《2023內(nèi)容電商白皮書(shū)》、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局縣域經(jīng)濟(jì)調(diào)查報(bào)告

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