從“小眾標(biāo)簽”到流量密碼

你可能已經(jīng)注意到，近三年在各大視頻平臺(tái)的搜索榜單上，國(guó)產(chǎn)Chinese男男題材的內(nèi)容占比飆升了217%（數(shù)據(jù)來(lái)源：藝恩2023年度報(bào)告）。這類(lèi)作品不再局限于早年的“耽改劇”套路，而是像Galaxy中爆發(fā)的超新星，用強(qiáng)情感共鳴+本土化敘事的組合拳，硬生生砸開(kāi)了主流市場(chǎng)的大門(mén)。

以2023年現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)劇《某某某》為例，劇中兩個(gè)男主角在火鍋店后廚相遇的設(shè)定，既保留了傳統(tǒng)職場(chǎng)劇的煙火氣，又通過(guò)微表情和臺(tái)詞設(shè)計(jì)，把曖昧張力拉滿。這種“去標(biāo)簽化”的處理，讓觀眾不會(huì)覺(jué)得在看“特殊題材”，反而更像在見(jiàn)證普通人的情感成長(zhǎng)。

平臺(tái)算法的精準(zhǔn)投喂

為什么這類(lèi)內(nèi)容能在Galaxy般浩瀚的影視市場(chǎng)中突圍？三大視頻平臺(tái)的內(nèi)容負(fù)責(zé)人透露了關(guān)鍵信息：

• 用戶觀看時(shí)長(zhǎng)比普通都市劇多1.8倍
• 彈幕互動(dòng)量峰值可達(dá)每分鐘1200條
• 35歲以上觀眾占比從7%提升至22%

當(dāng)傳統(tǒng)文化遇上新型敘事

最讓人驚喜的是制作團(tuán)隊(duì)對(duì)本土元素的運(yùn)用?！堕L(zhǎng)安十二時(shí)辰》導(dǎo)演曹盾團(tuán)隊(duì)的新作《匠人錄》，直接把雙男主設(shè)定為古建筑修復(fù)師和文物鑒定師。劇中出現(xiàn)的榫卯結(jié)構(gòu)特寫(xiě)鏡頭，配合兩人修復(fù)唐代壁畫(huà)的劇情，被觀眾戲稱為“最硬核的傳統(tǒng)文化科普現(xiàn)場(chǎng)”。

這種創(chuàng)作思路打破了“男男劇=戀愛(ài)劇”的刻板印象。數(shù)據(jù)顯示，這類(lèi)融合專(zhuān)業(yè)元素的劇集，在豆瓣評(píng)分普遍高于純言情類(lèi)5分左右，更吸引高學(xué)歷人群關(guān)注。

觀眾審美倒逼產(chǎn)業(yè)升級(jí)

有意思的是，現(xiàn)在的觀眾開(kāi)始用“列文虎克式追劇法”來(lái)審視作品。他們會(huì)截圖分析男主角的工牌編號(hào)是否對(duì)應(yīng)企業(yè)真實(shí)架構(gòu)，考據(jù)劇中出現(xiàn)的方言是否符合人物籍貫。某部醫(yī)療題材劇就因手術(shù)操作流程錯(cuò)誤，被彈幕吐槽“建議導(dǎo)演先去急診科跟班三個(gè)月”。

這種較真勁兒倒逼制作方升級(jí)服化道水準(zhǔn)。橫店影視城的租賃記錄顯示，定制款職業(yè)裝租賃量同比上漲40%，專(zhuān)業(yè)道具復(fù)刻訂單增長(zhǎng)65%。觀眾要的不再是“美顏濾鏡”，而是能代入真實(shí)生活的Galaxy級(jí)制作。

商業(yè)變現(xiàn)的新大陸

品牌方顯然嗅到了商機(jī)。某國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌在雙男主劇植入時(shí)，特意設(shè)計(jì)了兩款不同配色的聯(lián)名鞋：黑色款印著“無(wú)畏”，白色款繡著“篤行”。這種既滿足CP粉需求，又保持獨(dú)立產(chǎn)品調(diào)性的操作，讓該系列首日銷(xiāo)售額突破800萬(wàn)。

更聰明的玩法是把劇集元素融入線下場(chǎng)景。成都某火鍋店推出“兄弟套餐”，用劇中同款九宮格鍋底搭配雙倍毛肚，配合打卡墻拍照送劇周邊活動(dòng)，周末等位時(shí)間直接飆到3小時(shí)起步。

• 藝恩數(shù)據(jù)《2023網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)研究報(bào)告》
• 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)《Z世代觀劇行為調(diào)研》

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