當(dāng)安全套廣告遇上電影級制作

你可能會(huì)好奇，安全套廣告還能拍出什么花樣？岡本視頻給出的答案讓整個(gè)行業(yè)眼前一亮。他們拋棄了傳統(tǒng)產(chǎn)品展示的套路，把避孕套廣告拍成了懸疑微電影——深夜便利店場景里，兩個(gè)陌生人通過收銀臺(tái)前的安全套擺放位置展開心理博弈，全程沒有一句臺(tái)詞，卻用鏡頭語言講透了現(xiàn)代人的社交焦慮。

這種操作在業(yè)內(nèi)堪稱大膽。要知道同類品牌還在用“超薄”“持久”的賣點(diǎn)轟炸消費(fèi)者時(shí)，岡本已經(jīng)用分鏡腳本和氛圍營造讓觀眾忘記這是廣告。數(shù)據(jù)顯示，該系列視頻的完播率比行業(yè)平均水平高出47%，評論區(qū)最熱的留言是：“這確定不是某部網(wǎng)劇的預(yù)告片？”

用戶想看什么，品牌比誰都懂

翻看岡本視頻的播放列表，會(huì)發(fā)現(xiàn)他們特別擅長“蹭熱點(diǎn)”。去年元宇宙概念火爆時(shí)，他們用VR視角拍了一對情侶從線上聊天到線下見面的全過程；今年AI繪畫興起，又推出由用戶文字生成廣告分鏡的互動(dòng)企劃。但不同于生硬的植入，這些內(nèi)容始終緊扣“親密關(guān)系”的核心議題。

最絕的是他們的15秒豎屏廣告。在短視頻平臺(tái)，岡本把產(chǎn)品特性拆解成生活場景：地鐵扶手環(huán)象征“安全防護(hù)”，剝橘子的特寫暗示“超薄體驗(yàn)”，甚至用奶茶三分糖的梗來類比“恰到好處的親密感”。這種不說教的表達(dá)方式，讓Z世代用戶自發(fā)玩起二次創(chuàng)作。

從“不敢拍”到“主動(dòng)傳播”的轉(zhuǎn)變

記得十年前的安全套廣告嗎？要么是實(shí)驗(yàn)室里的氣球拉伸實(shí)驗(yàn)，要么是卡通形象在玩諧音梗。而現(xiàn)在的岡本視頻完全打破了這種禁忌感——他們敢讓男女主角穿著睡衣在早餐桌上討論避孕責(zé)任，也敢展示情侶因尺寸不合適引發(fā)的爆笑日常。

這種轉(zhuǎn)變背后是精準(zhǔn)的用戶洞察。某期視頻特意安排男生獨(dú)自購買安全套的劇情，彈幕瞬間被“真實(shí)到窒息”刷屏。評論區(qū)里，26歲的程序員小李寫道：“上次在便利店手抖得差點(diǎn)刷不了支付碼，原來大家都一樣?！逼放朴?strong>共情力成功化解了話題的尷尬屬性。

爭議背后藏著流量密碼

岡本視頻也踩過紅線。去年某支涉及多人聚會(huì)的廣告因暗示性過強(qiáng)被下架，卻意外引發(fā)“廣告該不該有道德邊界”的全民討論。有意思的是，品牌方迅速推出“導(dǎo)演剪輯版”放在官網(wǎng)，并開放投票讓用戶決定是否發(fā)布續(xù)集，這波操作反而讓官網(wǎng)流量暴漲300%。

現(xiàn)在的觀眾早已免疫硬廣，但岡本總能用劇情反轉(zhuǎn)抓住眼球。比如某支看似浪漫的約會(huì)視頻，最后5秒突然切到手機(jī)里的經(jīng)期記錄APP；或是甜蜜的婚禮現(xiàn)場，新郎從西裝內(nèi)袋掏出安全套的滑稽特寫。這些反套路設(shè)計(jì)，讓廣告本身成了社交貨幣。

行業(yè)集體“內(nèi)卷”下的新玩法

當(dāng)其他品牌還在糾結(jié)“該不該展示產(chǎn)品實(shí)物”時(shí)，岡本已經(jīng)玩起了跨界聯(lián)名。他們和某國產(chǎn)動(dòng)畫IP合作的番外篇，讓二次元角色討論安全性知識；與脫口秀演員合作的段子視頻，把避孕套尺寸梗玩出花。這些內(nèi)容看似不務(wù)正業(yè)，實(shí)則悄悄完成了用戶教育。

更狠的是他們的用戶共創(chuàng)計(jì)劃。在最新企劃中，素人情侶可以用GoPro自拍親密時(shí)刻（當(dāng)然不露臉），優(yōu)秀素材會(huì)被剪輯進(jìn)品牌廣告。這個(gè)活動(dòng)不僅降低了制作成本，更讓觀眾從被動(dòng)接收者變成內(nèi)容生產(chǎn)者，目前已有17組用戶作品獲得超過百萬播放量。

下次刷到廣告時(shí)，你可能不會(huì)快進(jìn)了

說到底，岡本視頻的成功密碼很簡單：把廣告當(dāng)正經(jīng)內(nèi)容做。他們用拍網(wǎng)劇的精力做30秒短片，用社會(huì)學(xué)調(diào)研的嚴(yán)謹(jǐn)度設(shè)計(jì)劇情，甚至專門成立“用戶體驗(yàn)部”收集彈幕反饋。這種較真精神換來的，是用戶主動(dòng)在彈幕里@朋友：“快來看這個(gè)神仙廣告！”

當(dāng)你在深夜刷手機(jī)時(shí)，可能已經(jīng)習(xí)慣了跳過貼片廣告。但如果是岡本的新視頻，或許會(huì)想：“要不看看這次又整什么活？”這大概就是內(nèi)容營銷的最高境界——讓觀眾期待廣告更新，就像追劇一樣自然。

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