從分區(qū)到偏好：視頻平臺(tái)的用戶畫(huà)像

打開(kāi)手機(jī)里的在線視頻App，"一區(qū)二區(qū)"的標(biāo)簽總能在首頁(yè)占據(jù)顯眼位置。這種分類方式最早源自日本影視作品的分級(jí)制度，如今被國(guó)內(nèi)平臺(tái)借用來(lái)劃分內(nèi)容類型。AV一區(qū)二區(qū)國(guó)產(chǎn)在線視頻金桔這類熱詞的出現(xiàn)，恰好反映了用戶對(duì)特定內(nèi)容的搜索習(xí)慣。

根據(jù)某平臺(tái)后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示：

• 一區(qū)用戶平均單次停留時(shí)長(zhǎng)18分鐘
• 二區(qū)內(nèi)容點(diǎn)贊率比普通版塊高42%
• "金桔"相關(guān)視頻日均搜索量超50萬(wàn)次

內(nèi)容生產(chǎn)者的生存法則

國(guó)產(chǎn)創(chuàng)作者正在適應(yīng)新的流量規(guī)則。某MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人透露："現(xiàn)在做劇情向內(nèi)容，前15秒必須出現(xiàn)金桔式的高光臺(tái)詞，否則算法根本不給推薦。"這種變化倒逼內(nèi)容升級(jí)，催生出大量結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱梗的微短劇。

算法如何改變觀看習(xí)慣

當(dāng)你連續(xù)刷到三個(gè)帶有AV一區(qū)二區(qū)標(biāo)簽的視頻，系統(tǒng)就會(huì)默認(rèn)開(kāi)啟"沉浸模式"。某數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)，用戶從點(diǎn)擊到退出的平均時(shí)長(zhǎng)，已經(jīng)從2021年的1.8分鐘延長(zhǎng)至現(xiàn)在的3.4分鐘。

這種改變帶來(lái)兩個(gè)直接影響：

• 豎屏視頻占比從37%飆升至82%
• 前貼片廣告點(diǎn)擊率下降65%

金桔現(xiàn)象背后的傳播邏輯

為什么這個(gè)水果名稱會(huì)成為流量密碼？某社交平臺(tái)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)分析："'金桔'既符合正向價(jià)值觀，又能承載隱晦的雙關(guān)含義。"監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，帶這個(gè)關(guān)鍵詞的視頻：

• 過(guò)審率比其他敏感詞高73%
• 用戶互動(dòng)量平均提升2.1倍
• 二次創(chuàng)作率高達(dá)58%

藝恩數(shù)據(jù)2023年Q3報(bào)告、星圖平臺(tái)內(nèi)容監(jiān)測(cè)白皮書(shū)、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)年度調(diào)研

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