當(dāng)家庭倫理劇遇上免費播放模式

最近打開各大視頻平臺，媽媽和女婿題材的電視劇突然扎堆出現(xiàn)。從《女婿難當(dāng)》到《婆婆的逆襲》，這些劇集不僅以免費播放形式吸引觀眾，更憑借狗血又真實的情節(jié)屢上熱搜。數(shù)據(jù)顯示，某視頻平臺上線僅3天的《我家女婿是頂流》播放量破億，其中60%觀眾來自下沉市場。

• 免費模式降低追劇門檻
• 家庭矛盾自帶話題屬性
• 中老年觀眾成主力軍

“丈母娘經(jīng)濟”背后的收視密碼

制作方深諳媽媽和女婿這對組合的戲劇張力：丈母娘的挑剔與女婿的隱忍，代際觀念的碰撞加上財產(chǎn)糾紛，隨便拎出個橋段都能讓觀眾吵上三天三夜。某部熱播劇中，丈母娘偷偷調(diào)查女婿銀行流水的片段，單集彈幕量就突破10萬條。

這類劇集的免費播放策略更是精準(zhǔn)打擊目標(biāo)群體：

免費不等于粗制濫造

雖然打著免費播放旗號，但制作方在選題上越來越講究。近期熱播的《金牌丈母娘》就請來退休法官擔(dān)任劇本顧問，劇中涉及的房產(chǎn)分割、贍養(yǎng)義務(wù)等情節(jié)都有真實案例支撐。這種“七分真實三分夸張”的創(chuàng)作手法，讓觀眾邊罵邊追根本停不下來。

值得關(guān)注的是，這類劇集的廣告植入也玩出新花樣：

• 保健品出現(xiàn)在“丈母娘送禮”場景
• 理財產(chǎn)品融入“婚前財產(chǎn)公證”劇情
• 廚具品牌綁定“家庭聚餐”名場面

中老年觀眾正在重塑觀劇生態(tài)

當(dāng)年輕人沉迷短視頻時，掌握遙控器話語權(quán)的媽媽們正用收視率證明實力。某平臺數(shù)據(jù)顯示，家庭倫理劇的完播率比青春偶像劇高出23%，其中女婿角色塑造是否接地氣，直接影響著觀眾留存率。

制作人王女士透露：“現(xiàn)在我們選角會專門考慮中老年觀眾的審美，女婿不能太奶油小生，要有‘能扛煤氣罐’的實在感。丈母娘角色則要避免臉譜化，現(xiàn)在的阿姨們可都是拿著手機追劇的時髦群體?！?/p> 參考文獻

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