當(dāng)“小奶狗”遇上“成版人”：抖音的內(nèi)容邊界在哪？

你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，最近抖音上出現(xiàn)了一批被貼上“小奶狗”標(biāo)簽的男性創(chuàng)作者。他們通常以乖巧形象示人，卻在視頻里穿插著擦邊動(dòng)作和暗示性臺(tái)詞。這類內(nèi)容被網(wǎng)友戲稱為“成版人污文化”，在平臺(tái)算法推薦下，相關(guān)視頻的在線觀看量往往輕松破百萬。

數(shù)據(jù)顯示（見表1），這類賬號的運(yùn)營存在明顯套路：

流量密碼背后的用戶心理

為什么這類內(nèi)容能成為流量收割機(jī)？我們采訪了多位經(jīng)常在線觀看此類視頻的用戶：

• 25歲白領(lǐng)張女士：“工作壓力大，這種養(yǎng)眼視頻看著解壓”
• 32歲寶媽李姐：“偶爾刷到會(huì)多看兩眼，但不會(huì)主動(dòng)搜索”
• 19歲大學(xué)生小王：“同學(xué)群里經(jīng)常分享這類視頻鏈接”

值得注意的是，抖音的推薦算法會(huì)基于用戶停留時(shí)長不斷推送相似內(nèi)容，形成“越看越多”的惡性循環(huán)。某MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人透露：“帶擦邊內(nèi)容的賬號漲粉速度比正常內(nèi)容快3倍以上?！?/p>

平臺(tái)監(jiān)管的貓鼠游戲

雖然抖音社區(qū)規(guī)范明令禁止低俗內(nèi)容，但創(chuàng)作者們開發(fā)出各種規(guī)避技巧：

• 用emoji表情替代敏感詞
• 關(guān)鍵畫面快速閃動(dòng)（0.3秒內(nèi)）
• 通過評論區(qū)“暗號”引導(dǎo)用戶

這種“打擦邊球”的操作讓審核系統(tǒng)防不勝防。某次專項(xiàng)整治行動(dòng)中，平臺(tái)1天內(nèi)下架了23萬條違規(guī)視頻，但兩周后相關(guān)內(nèi)容的曝光量又回升到整治前的68%。

內(nèi)容消費(fèi)的蝴蝶效應(yīng)

這種“污文化”傳播正在產(chǎn)生連鎖反應(yīng)：

• 模仿亂象：初中生翻拍擦邊視頻引家長投訴
• 品牌風(fēng)險(xiǎn)：某服裝品牌因在爭議視頻中植入廣告遭抵制
• 認(rèn)知偏差：青少年調(diào)研顯示42%認(rèn)為“展示身體是快速成名的捷徑”

更值得警惕的是，部分賬號通過私信功能將用戶引導(dǎo)至第三方平臺(tái)進(jìn)行非法交易。這類灰色產(chǎn)業(yè)鏈的存在，讓在線觀看行為潛藏著法律風(fēng)險(xiǎn)。

我們需要怎樣的內(nèi)容生態(tài)

平衡內(nèi)容自由與監(jiān)管需要多方努力：

• 創(chuàng)作者：某轉(zhuǎn)型成功的“小奶狗”博主坦言：“現(xiàn)在做知識(shí)類內(nèi)容雖然漲粉慢，但廣告報(bào)價(jià)翻了兩番”
• 平臺(tái)方：抖音近期上線“青少年內(nèi)容防火墻”功能，可自動(dòng)屏蔽98.7%的敏感內(nèi)容
• 監(jiān)管部門：網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目協(xié)會(huì)推出分級制試點(diǎn)方案

北京師范大學(xué)傳播學(xué)教授指出：“成版人內(nèi)容需求客觀存在，關(guān)鍵是如何建立健康的內(nèi)容供給體系。建議參考影視分級制度，在保護(hù)未成年人的前提下滿足不同群體的觀看需求?！?/p>

1. 中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)《2023短視頻內(nèi)容生態(tài)報(bào)告》
2. 抖音平臺(tái)《2023年第三季度安全透明度報(bào)告》
3. 數(shù)據(jù)來源于第三方監(jiān)測平臺(tái)火燒云數(shù)據(jù)（statistics.hsy.com）

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