當(dāng)免費(fèi)資源遇上院線大片

你可能也發(fā)現(xiàn)了，最近打開(kāi)手機(jī)刷短視頻，總能看到「免費(fèi)播放片大片」的推送。以前要等幾個(gè)月才能在視頻平臺(tái)看到的院線電影，現(xiàn)在剛下映就出現(xiàn)在某些APP里。這種變化背后，其實(shí)藏著整個(gè)影視行業(yè)的洗牌——傳統(tǒng)會(huì)員制受沖擊，廣告分成模式開(kāi)始逆襲。

就拿剛下映的《無(wú)名之輩2》來(lái)說(shuō)，某短視頻平臺(tái)直接買斷網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)，用戶看90秒廣告就能解鎖全片。這種玩法讓制片方多賺了30%分成，觀眾省了25塊電影票錢，平臺(tái)靠廣告賺得盆滿缽滿，簡(jiǎn)直是個(gè)三贏局。

這些寶藏平臺(tái)你可能還不知道

現(xiàn)在市面上能免費(fèi)播放片大片的平臺(tái)主要分三類：第一類是短視頻巨頭，像抖音、快手都有自己的電影頻道；第二類是傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站的變種，比如騰訊視頻極速版、愛(ài)奇藝隨刻版；第三類則是新興的聚合平臺(tái)，比如某字母站推出的影視專區(qū)。

要說(shuō)體驗(yàn)差異，短視頻平臺(tái)勝在「即看即走」，但畫質(zhì)最高只有1080P。傳統(tǒng)網(wǎng)站的極速版雖然去掉了會(huì)員體系，但片頭廣告長(zhǎng)達(dá)120秒。最狠的是某聚合平臺(tái)，不僅支持4K播放，還能邊看邊發(fā)彈幕吐槽，最近熱播的《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》特別版就是他們家獨(dú)播。

小心這些「免費(fèi)」背后的套路

天上不會(huì)掉餡餅的道理大家都懂，但面對(duì)免費(fèi)播放片大片的誘惑，很多人還是容易中招。最近網(wǎng)信辦通報(bào)的典型案例里，有個(gè)山寨APP打著「永久免費(fèi)」旗號(hào)，實(shí)際是在后臺(tái)偷偷挖礦。還有的平臺(tái)更狡猾，前十分鐘是正片，看到關(guān)鍵處突然跳轉(zhuǎn)到付費(fèi)頁(yè)面。

教你三招避坑：1.認(rèn)準(zhǔn)「網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)許可證」標(biāo)識(shí)；2.警惕需要綁定銀行卡的平臺(tái)；3.遇到自動(dòng)跳轉(zhuǎn)的彈窗立即關(guān)閉。記住，正規(guī)的免費(fèi)平臺(tái)主要靠貼片廣告盈利，不會(huì)變著法兒讓你掏錢。

畫質(zhì)與廣告的博弈戰(zhàn)

免費(fèi)看高清電影這事，最讓人頭疼的就是廣告插入?，F(xiàn)在有些平臺(tái)玩出新花樣，比如把廣告植入到電影里的電視機(jī)畫面，或是讓主角手里拿的飲料變成廣告位。這種「沉浸式廣告」雖然不影響觀看，但總讓人覺(jué)得怪怪的。

不過(guò)也有清流存在。某二次元起家的平臺(tái)最近推出「充電模式」，觀眾可以通過(guò)發(fā)彈幕、做字幕等方式兌換觀影時(shí)長(zhǎng)。他們家的《流浪地球》導(dǎo)演剪輯版，就是完全靠用戶眾籌解鎖的，這種新模式說(shuō)不定會(huì)改變行業(yè)規(guī)則。

免費(fèi)模式能走多遠(yuǎn)？

業(yè)內(nèi)人士算過(guò)筆賬：一部投資3億的大片，如果在免費(fèi)平臺(tái)播出，靠廣告分成能回收1.2億左右。加上植入廣告和周邊衍生，基本能覆蓋成本。這比視頻網(wǎng)站買斷價(jià)高出近40%，難怪越來(lái)越多的片方開(kāi)始「兩條腿走路」。

不過(guò)問(wèn)題也來(lái)了：當(dāng)觀眾習(xí)慣了免費(fèi)播放片大片，以后誰(shuí)還去電影院？最近《長(zhǎng)津湖》制片方就公開(kāi)吐槽，說(shuō)有平臺(tái)提前泄露高清資源，導(dǎo)致影院票房損失超2億。看來(lái)這場(chǎng)免費(fèi)與付費(fèi)的戰(zhàn)爭(zhēng)，還得打上好一陣子。

你的觀影習(xí)慣正在被重塑

現(xiàn)在年輕人追劇的方式真的變了。我表弟就是個(gè)典型，他能在抖音上看完《復(fù)仇者聯(lián)盟》全系列解說(shuō)，再去B站看4K修復(fù)版，最后到知乎看彩蛋分析。問(wèn)他為什么不開(kāi)會(huì)員，他說(shuō)：「有免費(fèi)的為什么要花錢？省下的錢夠買半年奶茶了。」

這種「碎片化觀影+社交討論」的模式，倒逼著內(nèi)容生產(chǎn)者做出改變。最近某懸疑大片就直接出了「短視頻專用版」，把關(guān)鍵線索埋在15秒的片段里，觀眾得集齊20段視頻才能拼出完整劇情。這種互動(dòng)玩法，說(shuō)不定就是未來(lái)趨勢(shì)。

說(shuō)到底，免費(fèi)播放片大片的興起不只是技術(shù)問(wèn)題，更反映了觀眾話語(yǔ)權(quán)的提升。當(dāng)平臺(tái)開(kāi)始為我們的注意力買單，這場(chǎng)影視行業(yè)的變革，可能才剛剛開(kāi)始。

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