當(dāng)獵奇成為流量密碼

最近，一段名為“大龜慢慢挺進(jìn)女友閨蜜的體內(nèi)視頻”的內(nèi)容在社交平臺(tái)引發(fā)熱議。標(biāo)題本身充滿戲劇性和暗示性，迅速吸引大量點(diǎn)擊。這類內(nèi)容往往通過模糊的標(biāo)題黨手法，利用用戶好奇心與窺私欲，短期內(nèi)制造話題爆點(diǎn)。但細(xì)看實(shí)際內(nèi)容，不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)視頻與標(biāo)題關(guān)聯(lián)度極低，甚至存在剪輯拼接的痕跡——所謂的“大龜”可能只是一只普通寵物龜，而“體內(nèi)”更像是對(duì)場(chǎng)景的夸張描述。

誰在制造這類內(nèi)容？

從傳播鏈條來看，這類視頻的生產(chǎn)者通常瞄準(zhǔn)兩類群體：

• 短平快內(nèi)容創(chuàng)作者：通過夸張標(biāo)題搶占流量入口，快速積累粉絲后轉(zhuǎn)向帶貨或廣告變現(xiàn)
• 黑產(chǎn)團(tuán)伙：利用敏感詞引流至第三方平臺(tái)，誘導(dǎo)用戶下載非法軟件或參與網(wǎng)絡(luò)詐騙

某短視頻平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2023年因標(biāo)題違規(guī)被下架的視頻中，“擦邊聯(lián)想類”占比高達(dá)37%，其中動(dòng)物擬人化表述成為新晉熱門手法。

用戶為什么愿意點(diǎn)開？

心理學(xué)研究指出，人類對(duì)“信息缺口”的敏感性遠(yuǎn)超想象。當(dāng)標(biāo)題制造出認(rèn)知矛盾（如動(dòng)物與人類行為的荒誕組合），大腦會(huì)本能地產(chǎn)生填補(bǔ)信息空白的沖動(dòng)。更值得警惕的是，部分平臺(tái)算法會(huì)因此類內(nèi)容的高點(diǎn)擊率，持續(xù)推薦相似視頻，形成“獵奇-點(diǎn)擊-更多獵奇”的惡性循環(huán)。

倫理邊界正在模糊

拋開法律層面的爭(zhēng)議，這類內(nèi)容正在沖擊社會(huì)倫理底線：

• 將動(dòng)物行為強(qiáng)行賦予性暗示，可能扭曲青少年對(duì)生物習(xí)性的認(rèn)知
• “女友閨蜜”的標(biāo)簽化描述，隱含對(duì)女性關(guān)系的低俗想象
• 部分模仿視頻導(dǎo)致真實(shí)寵物被虐待的事件頻發(fā)

北京某高校社會(huì)學(xué)團(tuán)隊(duì)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，63%的受訪者認(rèn)為此類內(nèi)容會(huì)降低社交平臺(tái)內(nèi)容質(zhì)量，但也有28%的青少年承認(rèn)“明知標(biāo)題夸張仍會(huì)點(diǎn)擊”。

平臺(tái)監(jiān)管的兩難困境

盡管各大平臺(tái)持續(xù)加強(qiáng)審核，但新型擦邊內(nèi)容仍層出不窮。技術(shù)層面，AI審核模型對(duì)“組合型違禁詞”（如將普通詞匯與敏感詞拼接）的識(shí)別準(zhǔn)確率僅有72%。而人工審核團(tuán)隊(duì)受限于響應(yīng)速度，往往在內(nèi)容爆發(fā)傳播后才能介入。某平臺(tái)內(nèi)部人士透露：“這類視頻就像打地鼠，封禁一個(gè)賬號(hào)，三天內(nèi)會(huì)冒出十個(gè)新號(hào)用同類手法操作。”

普通用戶能做什么？

面對(duì)愈演愈烈的標(biāo)題黨亂象，我們可以通過以下方式保護(hù)自身權(quán)益：

• 遇到可疑內(nèi)容時(shí)立即舉報(bào)而非轉(zhuǎn)發(fā)
• 關(guān)閉個(gè)性化推薦功能，減少算法“投喂”
• 在瀏覽器安裝防詐插件，攔截非法跳轉(zhuǎn)鏈接

記?。好恳淮吸c(diǎn)擊都在為內(nèi)容市場(chǎng)投票，理性對(duì)待獵奇信息，才能讓網(wǎng)絡(luò)環(huán)境更清朗。

數(shù)據(jù)來源：

某短視頻平臺(tái)2023年度內(nèi)容安全報(bào)告｜北京師范大學(xué)社會(huì)行為研究中心調(diào)研數(shù)據(jù)（2024.03）

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