從街邊小店到行業(yè)標(biāo)桿的進(jìn)階之路

您可能在街角的奶茶店見過他們設(shè)計(jì)的海報(bào)，也可能在地鐵站偶遇過他們策劃的互動(dòng)廣告。成立于2015年的玖玖傳媒廣告有限公司，最初只是由3名設(shè)計(jì)師組成的工作室，如今已成為服務(wù)超200家企業(yè)的區(qū)域頭部廣告服務(wù)商。

這家公司的特別之處在于“接地氣的專業(yè)”：既能用方言梗短視頻幫本地餐館提升3倍客流量，也能為上市公司打造國際化的品牌形象。創(chuàng)始人李航說：“我們不做華而不實(shí)的方案，每個(gè)創(chuàng)意都要帶來實(shí)際轉(zhuǎn)化?！?/p>

讓廣告不再“燒錢”的三大法寶

玖玖傳媒廣告有限公司的客戶續(xù)約率高達(dá)78%，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。他們的服務(wù)秘訣藏在三個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)：

• 精準(zhǔn)定位系統(tǒng)：通過消費(fèi)數(shù)據(jù)分析模型，將廣告預(yù)算浪費(fèi)率控制在15%以內(nèi)
• 動(dòng)態(tài)創(chuàng)意庫：儲備3000+可快速調(diào)整的創(chuàng)意模板，響應(yīng)速度提升40%
• 效果追蹤機(jī)制：每周生成可視化報(bào)告，讓客戶清楚看到每分錢的效果

把客戶難題變成創(chuàng)意突破口

去年幫助某老牌鞋廠轉(zhuǎn)型的案例最能體現(xiàn)玖玖傳媒廣告有限公司的獨(dú)特思維。面對庫存積壓難題，他們沒有急著做促銷廣告，而是策劃了“舊鞋新生計(jì)劃”——消費(fèi)者用舊鞋換購新品可享5折優(yōu)惠，回收的舊鞋經(jīng)藝術(shù)加工變成城市雕塑。這個(gè)方案不僅消化了30%庫存，還讓品牌登上熱搜榜單。

“很多企業(yè)覺得廣告就是花錢買曝光，其實(shí)好的創(chuàng)意能同時(shí)解決營銷問題和品牌建設(shè)?！表?xiàng)目總監(jiān)王薇分享道。

人才培養(yǎng)的“雙循環(huán)”模式

在人員流動(dòng)率高達(dá)30%的廣告行業(yè)，玖玖傳媒廣告有限公司卻保持著85%的核心團(tuán)隊(duì)穩(wěn)定性。他們實(shí)行“老帶新實(shí)戰(zhàn)制”和“創(chuàng)意積分制”：

• 新人入職即參與真實(shí)項(xiàng)目，按實(shí)際效果獲得獎(jiǎng)金
• 每個(gè)被采用的創(chuàng)意都會換算成積分，可兌換培訓(xùn)或休假

這種機(jī)制讓95后設(shè)計(jì)師小林半年內(nèi)就主導(dǎo)完成了3個(gè)成功案例：“在這里能快速看到自己的創(chuàng)意變成真實(shí)的作品，特別有成就感?！?/p>

扎根本地，放眼未來的成長邏輯

當(dāng)同行都在爭奪全國性大客戶時(shí)，玖玖傳媒廣告有限公司卻把60%的精力放在區(qū)域市場。他們開發(fā)的“區(qū)域營銷診斷系統(tǒng)”，能快速分析本地消費(fèi)特征，某連鎖超市使用該服務(wù)后，會員轉(zhuǎn)化率提升了2.3倍。

“與其盲目擴(kuò)張，不如先成為區(qū)域市場的絕對王者?！边\(yùn)營總監(jiān)張昊指著辦公室的省級文化產(chǎn)業(yè)示范基地牌匾說，“我們現(xiàn)在接外省訂單反而更輕松，因?yàn)閰^(qū)域成功案例就是最好的背書?！?/p> <參考文獻(xiàn)>

文中數(shù)據(jù)來源于：

• 《2023中國區(qū)域廣告市場白皮書》
• 玖玖傳媒廣告有限公司內(nèi)部案例庫（2019-2023）

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