當(dāng)“愛(ài)如潮水”遇上短視頻社交

打開(kāi)手機(jī)應(yīng)用商店，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象：菠蘿蜜視頻app愛(ài)如潮水的下載量正在以每月15%的增速攀升。這款主打情感表達(dá)的社交產(chǎn)品，既不像傳統(tǒng)短視頻平臺(tái)那樣強(qiáng)調(diào)內(nèi)容創(chuàng)作，也不走直播帶貨路線，而是另辟蹊徑地抓住了當(dāng)代年輕人渴望真實(shí)情感連接的需求。

數(shù)據(jù)顯示，18-25歲用戶(hù)占比達(dá)68%，其中女性用戶(hù)占55%。他們?cè)谶@里分享的既不是精心策劃的Vlog，也不是濾鏡拉滿(mǎn)的自拍，而是用“愛(ài)如潮水”功能記錄真實(shí)生活片段——可能是下雨天和室友擠一把傘的嬉笑畫(huà)面，也可能是深夜加班后獨(dú)坐公交車(chē)的側(cè)影。

• 日均用戶(hù)停留時(shí)長(zhǎng)：42分鐘
• 情感類(lèi)標(biāo)簽視頻占比：73%
• 用戶(hù)自發(fā)創(chuàng)建話題#溫暖瞬間#播放量：2.3億次

藏在細(xì)節(jié)里的產(chǎn)品邏輯

這款A(yù)pp最聰明的設(shè)計(jì)在于弱化算法推薦。打開(kāi)首頁(yè)你會(huì)看到三種內(nèi)容入口：

特別是“雙鏡頭”錄制模式，允許用戶(hù)同時(shí)開(kāi)啟前后攝像頭。有位北京上班族這樣使用：前攝像頭拍自己在地鐵站狂奔趕車(chē)的表情，后攝像頭記錄站臺(tái)電子屏顯示的到站時(shí)間，配上文字“7:59分的生死時(shí)速”，引發(fā)4000+用戶(hù)共鳴互動(dòng)。

為什么年輕人愿意卸下偽裝？

比起其他平臺(tái)，這里更像是個(gè)安全的情感容器。用戶(hù)@小鹿的觀察很具代表性：“在朋友圈發(fā)個(gè)加班照怕被說(shuō)矯情，在抖音發(fā)日常又覺(jué)得不夠精致。但在這里，連發(fā)素顏吃泡面都有人給你點(diǎn)愛(ài)心。”

后臺(tái)數(shù)據(jù)印證了這種趨勢(shì)： 非美顏視頻占比從上線初期的12%提升到現(xiàn)在的59%，用戶(hù)更愿意展示真實(shí)生活狀態(tài)。產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)為此專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)了“氛圍濾鏡”——不是美白瘦臉，而是能自動(dòng)匹配雨天、黃昏等場(chǎng)景情緒的特效。

情感經(jīng)濟(jì)的商業(yè)想象空間

當(dāng)其他平臺(tái)還在為廣告植入絞盡腦汁時(shí)，菠蘿蜜視頻app愛(ài)如潮水已經(jīng)試水了獨(dú)特的變現(xiàn)路徑。他們推出的“情感盲盒”功能，用戶(hù)花6元就能隨機(jī)獲得陌生人的祝福視頻，上線首月就創(chuàng)造了120萬(wàn)營(yíng)收。

更值得關(guān)注的是線下聯(lián)動(dòng)服務(wù)：

• 與711便利店合作的“暖心留言墻”
• 聯(lián)合心理咨詢(xún)機(jī)構(gòu)推出的情緒疏導(dǎo)專(zhuān)區(qū)
• 用戶(hù)自發(fā)組織的城市漂流日記活動(dòng)

這些嘗試讓App的月活留存率保持在38%，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均的22%。有投資人評(píng)價(jià)：“這可能是第一個(gè)把情感價(jià)值直接轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值的社交產(chǎn)品?！?/p> 參考文獻(xiàn)

• 喜歡（10）
• 不喜歡（3）