當(dāng)米老鼠遇上直播：一場文化符號(hào)的碰撞

最近在應(yīng)用商店沖上熱榜的米老鼠直播平臺(tái)app污污污，把經(jīng)典卡通形象和新興直播玩法強(qiáng)行“聯(lián)名”。原本可愛憨厚的迪士尼角色，被套用在大量深夜檔直播間封面，用戶點(diǎn)進(jìn)去卻發(fā)現(xiàn)內(nèi)容與形象反差極大。有人凌晨三點(diǎn)刷到頂著米老鼠頭像的女主播跳擦邊舞，也有人在游戲頻道看到男主播用變聲器模仿米老鼠聲線講葷段子。

• 上線首周下載量突破50萬次（數(shù)據(jù)來源：七麥數(shù)據(jù)）
• 用戶平均單日停留時(shí)長達(dá)到87分鐘
• 30歲以下用戶占比78%

流量密碼還是法律雷區(qū)？

這個(gè)打著情懷牌的直播平臺(tái)，操作模式確實(shí)有點(diǎn)東西。他們家的智能推薦算法玩得賊溜——先用米老鼠元素吸引點(diǎn)擊，再根據(jù)用戶停留時(shí)長調(diào)整推薦內(nèi)容。很多人抱著“看看能整出什么活”的心態(tài)下載，結(jié)果被平臺(tái)拿捏得死死的。

不過玩法越騷風(fēng)險(xiǎn)越高，已經(jīng)有網(wǎng)友扒出平臺(tái)三大隱患：

• 主播資質(zhì)審核形同虛設(shè)，連14歲未成年人都能開播
• 付費(fèi)禮物系統(tǒng)存在誘導(dǎo)消費(fèi)嫌疑
• 部分直播內(nèi)容涉嫌違反《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》

用戶真實(shí)體驗(yàn)報(bào)告

我們采訪了三位不同類型的用戶，發(fā)現(xiàn)他們對(duì)米老鼠直播平臺(tái)app污污污的看法截然不同：

行業(yè)觀察者的犀利點(diǎn)評(píng)

某直播行業(yè)資深從業(yè)者透露：“這種IP魔改+擦邊內(nèi)容的套路并不新鮮，但米老鼠這種全球知名IP被玩壞還是頭一遭。平臺(tái)可能面臨迪士尼法務(wù)部的跨國追責(zé)，畢竟商標(biāo)使用權(quán)可不是隨便能蹭的?！?/p>

法律專家也提醒用戶注意：

• 觀看時(shí)避免截圖傳播可能侵權(quán)的畫面
• 打賞前確認(rèn)主播年齡等基本信息
• 遇到違規(guī)內(nèi)容立即舉報(bào)

未來該往何處去？

雖然爭議不斷，但米老鼠直播平臺(tái)app污污污的爆紅確實(shí)給行業(yè)上了生動(dòng)一課。數(shù)據(jù)顯示，其用戶次日留存率高達(dá)43%，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。這說明年輕群體對(duì)顛覆性內(nèi)容呈現(xiàn)方式的需求真實(shí)存在，關(guān)鍵是如何在創(chuàng)新和合規(guī)之間找到平衡點(diǎn)。

建議平臺(tái)方盡快做好三件事：

1. 與版權(quán)方協(xié)商正規(guī)授權(quán)
2. 建立更嚴(yán)格的內(nèi)容審核機(jī)制
3. 開發(fā)差異化功能避免同質(zhì)化競爭

1. 七麥數(shù)據(jù)2023年Q3直播類APP榜單
2. 中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)《2022直播行業(yè)白皮書》
3. 國家網(wǎng)信辦《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法（試行）》

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