未成年人能不能在B站接廣告？先看法律怎么說

最近不少家長和學(xué)生都在問：B站未滿十八歲可以接廣告嗎？這個問題其實需要分情況討論。根據(jù)《廣告法》第三十八條規(guī)定，未滿十周歲的未成年人不能作為廣告代言人，而十周歲以上的未成年人參與廣告活動，需要監(jiān)護人書面同意。

不過現(xiàn)實中，B站上很多學(xué)生UP主確實會接到品牌合作邀約。比如去年某文具品牌就曾與多位高中生UP主合作測評產(chǎn)品。這種情況下，平臺要求未成年人必須通過家長實名認(rèn)證的賬號簽約，且合作內(nèi)容不得涉及醫(yī)療、教育等敏感領(lǐng)域。

B站的特殊審核機制

相比其他平臺，B站對未成年人接廣告的管理更嚴(yán)格。他們設(shè)置了三重審核機制：首先是機器識別賬號注冊信息，自動攔截未滿14歲用戶的商業(yè)合作申請；其次是人工審核團隊會對內(nèi)容進行二次篩查；最后還會通過用戶舉報通道進行監(jiān)督。

但實際操作中存在灰色地帶。比如有些未成年UP主用家長身份注冊賬號，或者接些“軟植入”廣告（比如在生活vlog里突然出現(xiàn)某款零食）。這種情況是否違規(guī)？平臺目前主要看內(nèi)容是否標(biāo)明“合作”標(biāo)簽，以及產(chǎn)品是否符合青少年使用范圍。

家長最擔(dān)心的三個問題

在和多位監(jiān)護人溝通后發(fā)現(xiàn)，他們主要糾結(jié)三點：會不會影響學(xué)習(xí)？簽合同有沒有風(fēng)險？錢到底歸誰管？有位北京媽媽就吐槽，兒子偷偷用爺爺身份證接游戲廣告，結(jié)果收益被平臺凍結(jié)三個月。

這里要提醒大家，未成年人通過B站接廣告獲得的收益，必須由法定監(jiān)護人代為領(lǐng)取和管理。去年上海就有案例，14歲UP主把二十萬廣告費充值游戲，家長起訴平臺后，法院判定雙方都有責(zé)任。

行業(yè)正在發(fā)生的變化

隨著監(jiān)管加強，現(xiàn)在品牌方選擇未成年UP主時更謹(jǐn)慎了。某MCN機構(gòu)負(fù)責(zé)人透露，他們今年拒掉了70%的未成年人合作案，主要卡在合同簽署環(huán)節(jié)——很多家長既想要孩子賺錢，又不愿承擔(dān)法律責(zé)任。

不過也有正面案例。B站去年推出的“青苗計劃”，專門幫助16-18歲優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者合規(guī)接單，要求家長全程參與策劃。比如某高二女生做的漢服開箱視頻，就是和媽媽一起把關(guān)內(nèi)容，既賺到零花錢又積累了作品。

給未成年創(chuàng)作者的建議

如果你未滿十八歲但想在B站接廣告，記住這三個原則：先和父母商量、只看正規(guī)邀約、內(nèi)容必須真實。千萬別學(xué)某些UP主為接廣告?zhèn)卧炷挲g，這可能導(dǎo)致賬號永久封禁。

現(xiàn)在有些學(xué)校還開設(shè)了新媒體課程，教學(xué)生如何辨別合規(guī)廣告。比如深圳某中學(xué)就把“接廣告注意事項”寫進校本教材，這或許是個值得推廣的做法。

未來可能的發(fā)展方向

關(guān)于B站未滿十八歲可以接廣告嗎的討論，其實反映了更大的社會議題。平臺最近測試的“青少年商業(yè)創(chuàng)作白名單”制度，或許能成為破局關(guān)鍵——把適合未成年推廣的文具、圖書等品類單獨列出，既保障權(quán)益又降低風(fēng)險。

不過最根本的解決辦法，還是需要家長、平臺、監(jiān)管部門形成合力。畢竟未成年人的網(wǎng)絡(luò)活動，不能完全用“禁止”或“放任”來簡單處理，找到那個微妙的平衡點才是關(guān)鍵。

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