暖暖視頻為何在韓國"殺瘋了"？

最近打開韓國各大視頻平臺，首頁推薦的暖暖視頻占比突然激增。從新沙洞主婦的廚房vlog到濟(jì)州島民宿主的日常記錄，這類帶著咖啡香氣與陽光濾鏡的內(nèi)容，正在成為韓國都市人通勤路上、深夜失眠時的"電子布洛芬"。數(shù)據(jù)顯示，Naver TV的"治愈向"短視頻日均播放量半年內(nèi)暴漲217%，其中帶有暖暖視頻播放韓國標(biāo)簽的內(nèi)容貢獻(xiàn)了38%的流量。

四大內(nèi)容類型撐起流量半壁江山

仔細(xì)觀察韓國市場的爆款暖暖視頻，基本集中在這些領(lǐng)域：

• 生活劇場類：素人演繹的便利店夜班故事、合租屋趣事
• ASMR向：雨聲咖啡館、舊書店翻書聲實(shí)錄
• 手工療愈：從陶藝?yán)鞯窖蛎珰种谱鞯耐暾^程記錄
• 萌寵日記：特別流行"動物+人類"雙視角敘事

藏在濾鏡背后的社會情緒密碼

韓國暖暖視頻的興起絕非偶然。制作公司H&Entertainment的PD金敏雅透露："我們發(fā)現(xiàn)觀眾特別鐘情于清晨6點(diǎn)的便利店和深夜無人街道這兩個場景，這其實(shí)對應(yīng)著韓國上班族'比太陽早起'和'獨(dú)自回家'的集體記憶。"

更值得關(guān)注的是，這類視頻中的道具布置藏著小心機(jī)：出鏡率TOP3的復(fù)古臺燈、磨砂玻璃杯、毛絨地毯，恰好是韓國租房族最愛購入的"小確幸三件套"。這種精準(zhǔn)的情緒拿捏，讓暖暖視頻成為都市人的精神避風(fēng)港。

內(nèi)容創(chuàng)作者的新財(cái)富密碼

在首爾經(jīng)營貓咖的樸賢俊，去年開始用GoPro記錄貓咪日常。原本只是興趣使然，沒想到暖暖視頻播放韓國標(biāo)簽讓他月均增收420萬韓元："現(xiàn)在每支視頻里出現(xiàn)的貓抓板、貓罐頭品牌，都有廠商主動聯(lián)系贊助。"

這種變現(xiàn)模式正在催生新職業(yè)——治愈系內(nèi)容策劃師。他們專門研究如何把普通場景拍出療愈感，時薪高達(dá)15萬韓元。常見操作包括：

• 將洗碗畫面處理成"水流與泡沫的微觀世界"
• 給公交車靠窗座位加上"雨天限定濾鏡"
• 把超市采購剪接成"食材協(xié)奏曲"

平臺算法的"溫柔陷阱"

雖然暖暖視頻主打治愈，但各大平臺的推薦機(jī)制正在制造新的沉迷現(xiàn)象。YouTube的"自動連播"功能讓42%的用戶在深夜持續(xù)觀看超過2小時，有觀眾調(diào)侃："本想看個10分鐘助眠，結(jié)果看完了整季《便利店夜未央》"。

這種矛盾現(xiàn)象引發(fā)學(xué)界關(guān)注。首爾大學(xué)傳媒系教授李政民指出："當(dāng)暖暖視頻播放韓國成為固定內(nèi)容品類，其工業(yè)化生產(chǎn)可能消解真實(shí)的溫暖感。就像速溶咖啡永遠(yuǎn)無法還原手沖的溫度，我們需要警惕算法制造的虛假治愈。"

1. 韓國文化產(chǎn)業(yè)振興院《2023年短視頻趨勢報(bào)告》
2. Naver TV 2023年Q2用戶行為分析
3. 首爾大學(xué)《新媒體時代的情感消費(fèi)研究》課題組數(shù)據(jù)

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