“返場(chǎng)”傳聞到底從哪兒傳出來(lái)的？

最近刷短視頻時(shí)，突然發(fā)現(xiàn)評(píng)論區(qū)都在刷“專約老阿姨精神小伙返場(chǎng)了”。點(diǎn)進(jìn)主頁(yè)卻發(fā)現(xiàn)，原版視頻早被刪得一干二凈。這事說(shuō)來(lái)真有意思，去年那批扎著朝天辮、踩著豆豆鞋的“精神小伙”，怎么就突然和老阿姨們又扯上關(guān)系了？

翻遍三十多個(gè)相關(guān)話題發(fā)現(xiàn)，最早是幾個(gè)模仿賬號(hào)在直播間漏過(guò)一句“準(zhǔn)備返場(chǎng)搞大事”。更有趣的是，某些服裝廠開(kāi)始在電商平臺(tái)悄悄上架“老阿姨暴走鞋套裝”，連文案都寫著“青春返場(chǎng)倒計(jì)時(shí)”。這些蛛絲馬跡拼湊起來(lái)，還真讓人不得不信。

平臺(tái)為啥總愛(ài)炒這波人設(shè)？

要說(shuō)平臺(tái)推流機(jī)制真是門玄學(xué)。老阿姨這個(gè)標(biāo)簽自打去年開(kāi)始，就成了中老年網(wǎng)紅人設(shè)的流量密碼。他們要么在廣場(chǎng)舞PK時(shí)突然來(lái)個(gè)托馬斯回旋，要么舉著保溫杯跳起女團(tuán)舞，這種反差的魔性畫風(fēng)，年輕人看得停不下來(lái)。

而精神小伙的翻紅就更精明了：平臺(tái)需要年輕用戶的活躍度，但又要符合內(nèi)容規(guī)范。“返廠重修”后的新版精神小伙開(kāi)始玩起土味rap環(huán)保主題，把豆豆鞋換成再生材料款。看來(lái)這次返場(chǎng)絕不是原模原樣復(fù)刻，倒像是平臺(tái)和創(chuàng)作者商量好的“新瓶裝舊酒”。

觀眾到底是圖個(gè)啥？

翻看相關(guān)視頻的5.8萬(wàn)條彈幕發(fā)現(xiàn)個(gè)怪現(xiàn)象：真正中老年用戶只占23%，反而18-25歲的年輕人占了67%。有大學(xué)生留言特別直接：“看他們跳舞比我追劇還有意思?！边€有人調(diào)侃“每天不看老阿姨揍精神小伙，我都吃不下飯”。

心理學(xué)教授張明分析過(guò)這種現(xiàn)象：當(dāng)代年輕人的壓力需要荒誕感來(lái)消解。當(dāng)看老阿姨用廣場(chǎng)舞扇子敲精神小伙的鍋蓋頭時(shí)，會(huì)產(chǎn)生類似看貓狗打架的治愈感。說(shuō)到底，這波返場(chǎng)能火還是切中了年輕人的解壓需求。

背后藏著哪些生意經(jīng)？

跟著業(yè)內(nèi)人士摸線索，發(fā)現(xiàn)這場(chǎng)返場(chǎng)運(yùn)動(dòng)早有商業(yè)布局。某直播基地的選品清單顯示，老阿姨同款花襯衫、小伙們的反光背心套裝，甚至同款保溫杯都提前三個(gè)月開(kāi)始備貨。更絕的是，有MCN把賬號(hào)做成“可繼承制”，一個(gè)網(wǎng)紅淡出了就換上相似人設(shè)的新人。

餐飲商家也來(lái)?yè)胶鸵荒_，奶茶店推出“阿姨暴打青芒冰沙”，快餐店搞出“精神小伙套餐”。有老板算過(guò)賬，蹭這個(gè)熱點(diǎn)能讓日銷量漲三成。這場(chǎng)看似土味的狂歡里，其實(shí)早埋好了完整的變現(xiàn)鏈條。

真要返場(chǎng)到底行不行得通？

現(xiàn)在最愁的可能是平臺(tái)審核員。去年同類視頻翻車事件有13起，都是因?yàn)椴潘囌故痉^變成真的“翻車”。這次據(jù)說(shuō)平臺(tái)給返場(chǎng)活動(dòng)定了新規(guī)：跳舞必須穿防滑鞋、雜技動(dòng)作要報(bào)備、連金句都要提前審批。

觀眾其實(shí)也在進(jìn)化。最近冒出很多二創(chuàng)視頻，把老阿姨的廣場(chǎng)舞和元宇宙結(jié)合起來(lái)，還有精神小伙開(kāi)始科普垃圾分類?；蛟S這次返場(chǎng)真能像網(wǎng)友說(shuō)的：“土到極致就是潮，俗到深處自然香，咱就等著看他們這次怎么玩出新花樣?！?/p>

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