為什么B站成了少女視頻和免費(fèi)MV的聚集地？

如果你最近在**嗶哩嗶哩**搜索過音樂視頻，大概率會注意到這個(gè)現(xiàn)象：搜索"少女視頻"相關(guān)關(guān)鍵詞時(shí)，前20條結(jié)果中超過八成標(biāo)著"免費(fèi)觀看"。這不是巧合——根據(jù)2023年Q2數(shù)據(jù)顯示，B站音樂區(qū)日均新增投稿量突破3.8萬，其中帶有"MV"標(biāo)簽的視頻占比達(dá)到41%。

和傳統(tǒng)平臺不同，B站的用戶更愿意使用二創(chuàng)混剪：

• 95后UP主把偶像演唱會畫面與動(dòng)畫角色結(jié)合
• 專業(yè)剪輯師制作影視級特效的虛擬歌手MV
• 普通用戶用手機(jī)直拍記錄音樂節(jié)現(xiàn)場

免費(fèi)觀看背后的運(yùn)營邏輯

仔細(xì)觀察那些免費(fèi)MV的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，會發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣現(xiàn)象：超過60%的熱門作品來自非官方賬號。這其實(shí)與B站的內(nèi)容生態(tài)策略直接相關(guān)：

平臺通過創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃鼓勵(lì)用戶產(chǎn)出內(nèi)容，同時(shí)為優(yōu)質(zhì)作品開放更多推廣資源。以舞蹈區(qū)頭部UP主"小可兒"為例，她制作的KPOP女團(tuán)mv reaction視頻單期播放量可達(dá)300萬+，即便不使用任何版權(quán)音樂，也能通過原創(chuàng)解說獲得收益。

用戶到底在為什么買單？

打開任意一個(gè)熱門少女視頻的評論區(qū)，高頻出現(xiàn)的詞語不再是"好聽"，而是氛圍感、視覺沖擊這類評價(jià)。當(dāng)代年輕人對MV的需求早已超出"看個(gè)畫面"的層次：

• 00后更看重視頻的沉浸式體驗(yàn)
• 男性用戶占比從2019年的38%攀升至53%
• 帶歌詞特效的豎屏MV完播率是橫屏的2.3倍

從免費(fèi)到付費(fèi)的進(jìn)化之路

雖然現(xiàn)在大部分用戶還在享受免費(fèi)觀看的便利，但趨勢正在改變。2023年B站正式推出的超級彈幕功能，允許用戶在特定時(shí)間點(diǎn)發(fā)送付費(fèi)特效彈幕。在虛擬偶像泠鳶yousa的新歌MV中，單條彩色彈幕最高被重復(fù)購買127次。

這種轉(zhuǎn)變背后是Z世代為體驗(yàn)付費(fèi)的消費(fèi)觀：

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