當(dāng)免費(fèi)影視撞上音樂(lè)流量 誰(shuí)在主導(dǎo)屏幕

打開(kāi)手機(jī)應(yīng)用商店，“限時(shí)免費(fèi)”的推送總在顯眼位置跳動(dòng)。但點(diǎn)進(jìn)去十次有八次，跳出來(lái)的不是《長(zhǎng)津湖》《流浪地球》這類(lèi)院線(xiàn)大片，而是周杰倫線(xiàn)上演唱會(huì)重播、鳳凰傳奇新歌首發(fā)——中國(guó)人的好片免費(fèi)看到都是歌嗎？這事兒還真得較個(gè)真。

某視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)透露，他們做過(guò)AB測(cè)試：同一時(shí)段推送電影《人生大事》限免和五月天線(xiàn)上音樂(lè)會(huì)回放，后者點(diǎn)擊率高出47%。“用戶(hù)對(duì)音樂(lè)內(nèi)容更愿意隨手點(diǎn)開(kāi)，影視劇反而要考慮有沒(méi)有整塊時(shí)間觀看。”這種消費(fèi)習(xí)慣差異，直接影響了平臺(tái)的內(nèi)容投放策略。

會(huì)員制背后的經(jīng)濟(jì)賬本

為什么音樂(lè)能大方免費(fèi)看？仔細(xì)算算賬就明白了。一首熱門(mén)歌曲的版權(quán)成本，可能攤到每個(gè)用戶(hù)頭上不到0.01元，但一部電影的版權(quán)費(fèi)動(dòng)輒百萬(wàn)級(jí)別。音樂(lè)平臺(tái)靠廣告+數(shù)字專(zhuān)輯就能回本，影視平臺(tái)要是搞全站免費(fèi)，分分鐘得破產(chǎn)。

不過(guò)也有例外情況。去年某平臺(tái)試水《覺(jué)醒年代》限免三天，服務(wù)器直接被擠爆。數(shù)據(jù)顯示，這波操作帶來(lái)120萬(wàn)新增付費(fèi)會(huì)員，證明優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容確實(shí)具備“鉤子效應(yīng)”。但這類(lèi)豪賭不是誰(shuí)都玩得起，畢竟《覺(jué)醒年代》這種爆款可遇不可求。

短視頻正在改寫(xiě)觀看規(guī)則

現(xiàn)在年輕人刷抖音的時(shí)間，早就超過(guò)傳統(tǒng)視頻平臺(tái)。“三分鐘看完《甄嬛傳》”這類(lèi)二創(chuàng)內(nèi)容滿(mǎn)天飛，某種程度上實(shí)現(xiàn)了另一種免費(fèi)看片——雖然是被切割重組的版本。制片方對(duì)此又愛(ài)又恨，既擴(kuò)大了作品影響力，又分流了正片觀眾。

更有意思的是，音樂(lè)反而在這種碎片化傳播中占盡優(yōu)勢(shì)。鳳凰傳奇的《山河圖》通過(guò)短視頻翻跳爆紅，原版MV點(diǎn)擊量暴漲300%。“影視需要沉浸感，音樂(lè)卻能隨時(shí)隨地滲透”，某MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人點(diǎn)破關(guān)鍵。

免費(fèi)時(shí)代的生存智慧

面對(duì)這種現(xiàn)狀，觀眾其實(shí)早練就十八般武藝。大學(xué)生小張的收藏夾里存著五六個(gè)資源網(wǎng)站，“新上映電影等三個(gè)月，準(zhǔn)能在某某論壇找到資源”。但這種灰色操作風(fēng)險(xiǎn)越來(lái)越大，去年某知名資源站被封，直接沖上熱搜前三。

相比之下，音樂(lè)愛(ài)好者就從容得多。各大平臺(tái)爭(zhēng)相買(mǎi)斷頭部歌手版權(quán)，用戶(hù)反而能“鷸蚌相爭(zhēng)，漁翁得利”。周杰倫歌曲從獨(dú)家又變回全平臺(tái)播放，就是最典型的例子。

未來(lái)到底會(huì)不會(huì)變天

現(xiàn)在有平臺(tái)開(kāi)始試水“觀看得會(huì)員”的新模式——看完15秒廣告送30分鐘觀影時(shí)長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，這種模式留存率比直接付費(fèi)高出2倍。某二線(xiàn)視頻平臺(tái)靠這招，半年內(nèi)把日活從800萬(wàn)拉到1500萬(wàn)。

政策層面也在發(fā)力。國(guó)家廣播電視總局推出的“精品工程”，要求每年至少20部?jī)?yōu)質(zhì)劇集在各平臺(tái)免費(fèi)播出?！渡胶Ｇ椤贰豆住返戎餍纱笞饕虼俗哌M(jìn)更多普通家庭，算是給“好片免費(fèi)看”開(kāi)了條新路。

說(shuō)到底，中國(guó)人的好片免費(fèi)看到都是歌嗎？這個(gè)問(wèn)題的答案正在動(dòng)態(tài)變化。隨著5G資費(fèi)下降和VR技術(shù)普及，或許某天我們真能在虛擬影院免費(fèi)看4K大片。但眼下，不妨先把各大平臺(tái)的限免日歷標(biāo)星號(hào)，畢竟免費(fèi)的精品，永遠(yuǎn)值得等待。

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