當(dāng)蜜桃撞上AV，這飲料憑啥刷爆朋友圈？

最近發(fā)現(xiàn)身邊不少朋友都在討論密桃AV這款飲品，便利店冰柜里它的身影也越來越多。其實(shí)它既不是啥黑科技產(chǎn)品，也不是網(wǎng)紅店的限量款，而是一款主打蜜桃+蘋果醋組合的低糖氣泡水。

為什么簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的搭配能火？說到底還是抓住了年輕人的三大癢點(diǎn)：

• 解膩不上頭：火鍋燒烤后來一瓶，比碳酸飲料更健康
• 低卡沒負(fù)擔(dān)：每罐熱量≈1/4碗米飯，健身房人群也敢喝
• 玩梗夠帶勁："AV"字樣的包裝自帶話題，拍照發(fā)圈效果拉滿

包裝設(shè)計(jì)藏著哪些小心機(jī)？

仔細(xì)看密桃AV的罐身設(shè)計(jì)，能發(fā)現(xiàn)不少有意思的細(xì)節(jié)：

便利店老板老張說："現(xiàn)在的小姑娘買飲料，十個(gè)里有八個(gè)會(huì)先拿起來拍照。這個(gè)罐子設(shè)計(jì)得確實(shí)聰明，燈光下反光效果特別好。"

喝起來到底啥味道？真實(shí)測(cè)評(píng)來了

我們找來三位不同口味偏好的試喝員盲測(cè)：

• 健身達(dá)人王哥："剛?cè)肟谙裉易又?，后調(diào)微微酸，比白水有味道又沒代糖怪味"
• 奶茶控小美："氣泡比元?dú)馍秩跣?，但蜜桃香更自然，不像香精兌?
• 咖啡師老陳："拿來調(diào)特飲應(yīng)該不錯(cuò)，酸甜度剛好中和咖啡苦味"

從市場(chǎng)反饋看，密桃AV的適口性確實(shí)比同類產(chǎn)品更勝一籌。秘訣在于用了三種不同品種的蜜桃濃縮汁，搭配蘋果醋的酸味形成了更有層次的口感。

便利店都在搶的爆款，到底賺不賺錢？

雖然定價(jià)5-6元看著不便宜，但細(xì)算賬會(huì)發(fā)現(xiàn)商家的精明：

• 毛利空間大：比3元水飲多2倍利潤(rùn)空間
• 周轉(zhuǎn)速度快：年輕客群復(fù)購率超40%
• 場(chǎng)景覆蓋廣：從早餐配餐到夜宵解辣都能搭

杭州某連鎖便利店店長(zhǎng)透露："這個(gè)品上架兩周就沖進(jìn)銷量TOP3，現(xiàn)在我們都把它放在收銀臺(tái)旁邊的黃金位置。"

下一個(gè)爆款可能長(zhǎng)什么樣？

密桃AV的成功給飲料行業(yè)帶來新啟示：

1. 敢玩梗更要會(huì)玩梗：品牌命名既要有記憶點(diǎn)又不能踩線
2. 健康與美味不打架：零糖不等于難喝，風(fēng)味創(chuàng)新是關(guān)鍵
3. 顏值即正義：社交媒體時(shí)代，包裝本身就是廣告位

聽說廠家已經(jīng)在測(cè)試荔枝VB和葡萄VC系列，看來這波水果+營(yíng)養(yǎng)素的混搭風(fēng)還要繼續(xù)刮下去。下次在便利店看到這些新品，你會(huì)愿意嘗鮮嗎？

• 中國飲料工業(yè)協(xié)會(huì)《2023即飲茶市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》
• CCFA《便利店暢銷商品月度榜單（2023.06）》

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