這部喜劇憑什么讓觀眾邊罵邊追？

最近朋友圈被麻花傳劇吳夢(mèng)夢(mèng)免費(fèi)看刷屏了。這部劇的神奇之處在于，明明每集都能找到八百個(gè)吐槽點(diǎn)，但手就是停不下來點(diǎn)“下一集”。有人說它像“電子榨菜”——沒營(yíng)養(yǎng)但真下飯，也有人覺得它把職場(chǎng)劇拍成了大型脫口秀現(xiàn)場(chǎng)。吳夢(mèng)夢(mèng)這個(gè)角色，既不是傳統(tǒng)傻白甜，也不是開掛大女主，反而像個(gè)隨時(shí)會(huì)翻白眼的“打工人嘴替”，光是看她懟上司的片段就被截成了五百多個(gè)表情包。

角色人設(shè)：這次終于不懸浮了！

比起那些住別墅的職場(chǎng)新人，吳夢(mèng)夢(mèng)的設(shè)定真實(shí)得扎心：

• 月薪6800卻要應(yīng)付總監(jiān)的私人快遞
• 團(tuán)建永遠(yuǎn)選在周末還強(qiáng)制自費(fèi)
• PPT改了28版最后用回第一版

免費(fèi)模式掀起觀劇新風(fēng)暴

這次麻花傳劇吳夢(mèng)夢(mèng)免費(fèi)看的播出模式堪稱大膽。前8集完全開放觀看，直接把觀眾留存率拉到78%（同期劇集平均45%）。制作方負(fù)責(zé)人透露：“我們算過賬，與其花2000萬買熱搜，不如把這錢省下來讓觀眾白嫖?！笔聦?shí)證明這招夠狠——開播三天話題閱讀量破12億，連菜市場(chǎng)大媽都在討論劇情。

觀眾為何自愿當(dāng)“自來水”？

在短視頻平臺(tái)，關(guān)于這部劇的二創(chuàng)內(nèi)容已經(jīng)突破50萬條。最火的要數(shù)“吳夢(mèng)夢(mèng)懟人教學(xué)”，點(diǎn)贊量最高的一條達(dá)到280萬。有觀眾留言：“這劇就像拆盲盒，你永遠(yuǎn)不知道下個(gè)笑點(diǎn)藏在哪個(gè)角落?！备衿娴氖牵B劇中出現(xiàn)的奶茶店、文具品牌都被扒出來，實(shí)體店銷量暴漲120%。

免費(fèi)背后的商業(yè)邏輯

別以為制作方在做慈善，麻花傳劇吳夢(mèng)夢(mèng)免費(fèi)看的變現(xiàn)手段堪稱教科書：

• 劇中自然植入15個(gè)品牌，單集廣告收益超400萬
• 角色同款穿搭搜索量日均增長(zhǎng)200%
• 付費(fèi)花絮和番外篇上線首日突破百萬訂閱

1. 藝恩數(shù)據(jù)2023Q2網(wǎng)劇市場(chǎng)報(bào)告
2. 云合數(shù)據(jù)暑期檔觀眾行為分析
3. 新榜短視頻平臺(tái)二創(chuàng)內(nèi)容統(tǒng)計(jì)

• 喜歡（11）
• 不喜歡（2）