當(dāng)刷劇成為剛需，蜜柚視頻app憑什么殺出重圍？

最近發(fā)現(xiàn)周圍朋友手機(jī)里都多了個(gè)蜜柚視頻app的圖標(biāo)，連地鐵上都能看到有人捧著手機(jī)看得津津有味。這款去年才上線的新平臺(tái)，硬是在愛(ài)優(yōu)騰的夾擊下?lián)尩搅俗约旱囊幌?。沒(méi)有鋪天蓋地的廣告轟炸，單靠用戶口口相傳，這波操作確實(shí)讓人好奇——現(xiàn)在的年輕人，到底在圖它什么？

界面設(shè)計(jì)里的“小心機(jī)”

打開(kāi)蜜柚視頻app的第一眼，就能感受到和其他平臺(tái)的不同。沒(méi)有密密麻麻的推薦位，首頁(yè)直接用情緒卡片代替?zhèn)鹘y(tǒng)分類：比如“需要被治愈的夜晚”“通勤路上來(lái)一集”“適合配飯看的”這些標(biāo)簽，精準(zhǔn)戳中當(dāng)代打工人的碎片時(shí)間。更絕的是它的倍速播放條，直接做成可視化波形圖，快進(jìn)時(shí)能看到劇情高潮起伏，這個(gè)設(shè)計(jì)據(jù)說(shuō)讓很多追劇黨直呼“回不去了”。

內(nèi)容庫(kù)里的“非主流”打法

別看蜜柚視頻app體量不大，片庫(kù)倒是藏著不少寶藏。平臺(tái)專門(mén)組建了“民間選片團(tuán)”，成員都是真實(shí)用戶代表。最近爆火的校園短劇《教室后門(mén)的少年》，就是被2000多個(gè)學(xué)生黨集體投票保送進(jìn)推薦位的。比起算法推薦，這種真人篩選機(jī)制反而讓內(nèi)容更有溫度。另外他們的海外劇專區(qū)也很能打，不僅更新速度快，還保留了原聲雙軌，這點(diǎn)對(duì)注重觀劇體驗(yàn)的觀眾特別友好。

彈幕玩出社交新花樣

要說(shuō)蜜柚視頻app最上頭的功能，必須是他們的情景彈幕?？磻乙蓜r(shí)飄過(guò)的“注意左下角咖啡杯”，追甜寵劇時(shí)突然冒出的“男主領(lǐng)帶和女二耳環(huán)同色系”，這些帶顯微鏡的彈幕簡(jiǎn)直比劇情還精彩。更絕的是“彈幕接龍”玩法，用戶可以在特定節(jié)點(diǎn)續(xù)寫(xiě)劇情，點(diǎn)贊高的接龍還可能被官方做成番外彩蛋，這種參與感直接把追劇變成了大型集體創(chuàng)作現(xiàn)場(chǎng)。

防沉迷設(shè)計(jì)反而讓人更沉迷？

有意思的是，蜜柚視頻app在時(shí)間管理上整了不少花活。每看完三集就會(huì)跳出“該起來(lái)扭扭脖子”的動(dòng)畫(huà)提醒，連續(xù)觀看兩小時(shí)以上，畫(huà)面上會(huì)出現(xiàn)逐漸模糊的防沉迷濾鏡。但這些設(shè)計(jì)非但沒(méi)勸退用戶，反而被玩成了打卡挑戰(zhàn)——社交平臺(tái)上隨處可見(jiàn)“今天成功解鎖五輪護(hù)眼提醒”的炫耀帖，平臺(tái)還順勢(shì)推出了健康追劇排行榜，這波反向操作確實(shí)高明。

隱私保護(hù)成核心競(jìng)爭(zhēng)力

在數(shù)據(jù)泄露頻發(fā)的當(dāng)下，蜜柚視頻app的隱身模式成了很多人的剛需。開(kāi)啟后不僅不記錄觀看歷史，還能偽裝成計(jì)算器界面，這個(gè)功能讓不少用戶感嘆“終于能安心看土味短劇了”。他們最近還上線了設(shè)備鎖功能，賬號(hào)異常登錄時(shí)會(huì)觸發(fā)二次驗(yàn)證，這些細(xì)節(jié)讓年輕人在享受追劇快樂(lè)時(shí)少了些后顧之憂。

下一步會(huì)往哪走？

現(xiàn)在打開(kāi)蜜柚視頻app，已經(jīng)能看到直播功能的測(cè)試入口。不過(guò)和傳統(tǒng)秀場(chǎng)直播不同，這里主打沉浸式追劇——主播帶著觀眾邊看邊吐槽，還能實(shí)時(shí)投票改變劇情走向。雖然還沒(méi)正式上線，但內(nèi)測(cè)階段就已經(jīng)出現(xiàn)二十萬(wàn)人同時(shí)在線擠爆服務(wù)器的盛況?？磥?lái)在視頻平臺(tái)的賽道上，這群后來(lái)者正在重新定義什么叫“好好看劇”。

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