當(dāng)農(nóng)產(chǎn)品撞上流量密碼

最近，一組看似毫無(wú)關(guān)聯(lián)的詞——榴蓮、絲瓜、黃瓜、草莓、向日葵，突然在短視頻平臺(tái)爆火。這些原本屬于菜市場(chǎng)和水果攤的?？?，硬生生被網(wǎng)友玩成了“視頻污”的流量密碼。有人用榴蓮殼當(dāng)搓衣板拍搞笑段子，絲瓜瓤成了洗碗神器測(cè)評(píng)的主角，黃瓜草莓混搭出暗黑料理，向日葵甚至被P成表情包，配上魔性BGM直接沖上熱搜。

這場(chǎng)狂歡背后藏著三個(gè)真相：

• 獵奇心理作祟：越反常識(shí)的組合越容易引發(fā)圍觀
• 農(nóng)產(chǎn)品新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)：農(nóng)民開(kāi)始用土味視頻帶貨
• 審核邊界試探：擦邊內(nèi)容打著“創(chuàng)意”旗號(hào)蔓延

土味視頻里的經(jīng)濟(jì)學(xué)

數(shù)據(jù)顯示，帶榴蓮絲瓜黃瓜草莓向日葵標(biāo)簽的視頻，平均播放量比其他農(nóng)產(chǎn)品高3.2倍。廣西榴蓮種植戶老張?jiān)谥辈ラg用榴蓮擺出愛(ài)心造型，單場(chǎng)賣(mài)出800斤；山東菜農(nóng)把黃瓜雕成玫瑰花，批發(fā)價(jià)每斤多賺0.8元。但亂象也隨之而來(lái)：

那些被玩壞的農(nóng)作物

在視頻污的狂歡下，真實(shí)的農(nóng)業(yè)現(xiàn)狀卻被忽視。以草莓為例，種植戶最頭疼的白粉病防治無(wú)人關(guān)注，反倒是“草莓印”的曖昧梗播放破億。更諷刺的是，真正的絲瓜種植技術(shù)視頻，點(diǎn)贊量還不及用絲瓜瓤拍擦邊舞蹈的零頭。

專家指出這種畸形的三個(gè)危害：

• 農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值認(rèn)知偏差：年輕人以為黃瓜只是減肥工具
• 農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播受阻：實(shí)用知識(shí)被娛樂(lè)內(nèi)容淹沒(méi)
• 市場(chǎng)供需混亂：網(wǎng)紅款農(nóng)產(chǎn)品遭遇盲目擴(kuò)種

流量與底線的平衡術(shù)

面對(duì)這場(chǎng)榴蓮絲瓜黃瓜草莓向日葵的流量大戰(zhàn)，四川某MCN機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)透露內(nèi)幕：“我們測(cè)試過(guò)，帶‘污’字的視頻完播率比普通內(nèi)容高47%，但舉報(bào)率也飆升2倍。現(xiàn)在平臺(tái)開(kāi)始嚴(yán)打，很多賬號(hào)已經(jīng)轉(zhuǎn)型做真·農(nóng)產(chǎn)品溯源?！?/p>

值得關(guān)注的三個(gè)轉(zhuǎn)型案例：

• 云南榴蓮園24小時(shí)慢直播，觀眾云監(jiān)工種植過(guò)程
• 農(nóng)科專家用黃瓜演示植物細(xì)胞結(jié)構(gòu)，意外走紅
• 草莓種植戶拍“避坑指南”，揭露激素催熟內(nèi)幕

當(dāng)流量狂歡退潮，或許我們能重新認(rèn)識(shí)這些農(nóng)作物——它們不只是短視頻里的道具，更是養(yǎng)活14億人的寶藏。下次看到榴蓮絲瓜黃瓜草莓向日葵視頻污的標(biāo)題時(shí)，不妨多點(diǎn)開(kāi)幾個(gè)種植技術(shù)科普，那才是真正該火的“硬核內(nèi)容”。

1. 農(nóng)業(yè)農(nóng)村部《2023農(nóng)產(chǎn)品電商數(shù)據(jù)報(bào)告》
2. 抖音三農(nóng)領(lǐng)域內(nèi)容生態(tài)白皮書(shū)（2023Q2）
3. 中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)《新媒體對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播影響研究》

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