直播間的"大媽經(jīng)濟(jì)"正在野蠻生長(zhǎng)

最近刷短視頻的時(shí)候，總能刷到幾個(gè)頂著搡老女人老熟婦AAA戶外直播標(biāo)簽的賬號(hào)。這些直播間里，五十歲往上的大姐們穿著鮮艷的碎花裙，操著方言在田間地頭載歌載舞。有人扛著鋤頭邊挖地邊唱歌，有人蹲在河邊洗衣服還不忘跟觀眾互動(dòng)，更夸張的甚至直接架起爐灶在玉米地里炒菜。

這類內(nèi)容意外地火了。某平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，搡老女人老熟婦相關(guān)話題的日均播放量已經(jīng)突破8000萬次，有個(gè)61歲的"菜地歌后"單場(chǎng)直播收到過200個(gè)嘉年華打賞。運(yùn)營團(tuán)隊(duì)私下透露，他們專門研究過"土到極致就是潮"的傳播規(guī)律，故意讓主播用AAA戶外直播這種簡(jiǎn)單粗暴的命名方式吸引眼球。

流量密碼背后的三大爭(zhēng)議

在村口大樹下直播扭秧歌的王阿姨可能不知道，她的搡老女人老熟婦式表演正在引發(fā)激烈討論。支持者覺得這是中老年群體展現(xiàn)自我的新窗口，反對(duì)者則痛批這是對(duì)農(nóng)村婦女的形象消費(fèi)。有三件事讓這個(gè)現(xiàn)象持續(xù)發(fā)酵：

某主播在直播中模仿年輕人"搖花手"，結(jié)果摔進(jìn)自家菜地的視頻被做成表情包全網(wǎng)瘋傳。有團(tuán)隊(duì)被曝出給主播設(shè)計(jì)"裝瘋賣傻"劇本，比如故意把鞋子甩飛制造笑料。更夸張的是，某地竟然出現(xiàn)了"中老年直播培訓(xùn)班"，學(xué)費(fèi)高達(dá)6800元教大媽們?cè)趺丛?strong>AAA戶外直播中制造節(jié)目效果。

手機(jī)支架支起的"第二人生"

跟著兒子在城里帶孫子的李阿姨，現(xiàn)在每天下午雷打不動(dòng)要回出租屋做兩小時(shí)搡老女人老熟婦直播。她說直播間里有人點(diǎn)歌就唱，有人聊天就嘮，比在公園里跟其他老太太嘮嗑有意思多了。"上個(gè)月靠直播打賞給孫子買了臺(tái)平衡車"，李阿姨展示著手機(jī)里的提現(xiàn)記錄，背景是晾滿衣服的陽臺(tái)——這已經(jīng)成為她固定的AAA戶外直播場(chǎng)景。

運(yùn)營這些賬號(hào)的MCN機(jī)構(gòu)也玩出了新花樣。有團(tuán)隊(duì)專門打造"夕陽紅女團(tuán)"，讓五位六十歲左右的阿姨組團(tuán)跳廣場(chǎng)舞；還有公司推出"方言美食劇場(chǎng)"，安排主播在灶臺(tái)前邊做飯邊用方言講民間故事。數(shù)據(jù)顯示，這類賬號(hào)35歲以下觀眾占比竟高達(dá)62%，很多年輕用戶留言說"看完我奶奶突然變時(shí)髦了"。

當(dāng)獵奇狂歡撞上真實(shí)需求

仔細(xì)觀察搡老女人老熟婦AAA戶外直播的觀眾畫像，會(huì)發(fā)現(xiàn)個(gè)有趣現(xiàn)象：凌晨時(shí)段流量會(huì)突然暴漲。運(yùn)營者透露，這個(gè)時(shí)間段很多失眠的年輕人會(huì)來聽阿姨們嘮家常，有人說聽著鄉(xiāng)音能緩解焦慮，有人純粹喜歡這種"電子煙火氣"。

但亂象也隨之而來。某主播為求打賞，故意在直播中表演喝白酒、生吃辣椒；有團(tuán)隊(duì)教大媽們說網(wǎng)絡(luò)爛梗，評(píng)論區(qū)經(jīng)常出現(xiàn)"求阿姨罵我"的奇怪請(qǐng)求。更嚴(yán)重的是，部分直播出現(xiàn)違規(guī)內(nèi)容——上個(gè)月就有三個(gè)賬號(hào)因在AAA戶外直播中展示農(nóng)村喪葬習(xí)俗被永久封禁。

土味流量還能狂奔多久？

現(xiàn)在打開直播平臺(tái)，搜索搡老女人老熟婦關(guān)鍵詞，前二十個(gè)推薦賬號(hào)里至少有五個(gè)是近三個(gè)月新注冊(cè)的。這種野蠻生長(zhǎng)讓業(yè)內(nèi)人士既興奮又擔(dān)憂——某MCN負(fù)責(zé)人坦言："我們就像在刀尖上跳舞，既要保留土味特色，又得守住內(nèi)容底線。"

值得關(guān)注的是，已經(jīng)有地方政府介入這個(gè)領(lǐng)域。某蔬菜之鄉(xiāng)的文旅局，正計(jì)劃培訓(xùn)一批農(nóng)村婦女開展AAA戶外直播帶貨當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)。他們給這個(gè)項(xiàng)目起了個(gè)正經(jīng)名字叫"銀發(fā)新農(nóng)人計(jì)劃"，但主播們自己開的直播間，仍然倔強(qiáng)地掛著搡老女人老熟婦的標(biāo)簽。

這場(chǎng)由中老年女性主導(dǎo)的流量狂歡，正在改寫很多人對(duì)"網(wǎng)紅"的認(rèn)知。當(dāng)城里年輕人擠破頭想當(dāng)精致博主時(shí)，農(nóng)村大媽們用最原始的生猛闖出了一條另類賽道。只是不知道這份"土到掉渣"的真實(shí)，最終會(huì)進(jìn)化成新的內(nèi)容形態(tài)，還是淪為又一場(chǎng)短暫的網(wǎng)絡(luò)獵奇。

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